En un país cerrado al comercio internacional, Estra obtuvo en la década de los 80 la autorización de Playskool para fabricar la versión colombiana de los American Bricks: Estralandia. Más adelante, la empresa paisa compró los derechos del juego.
Pero con la apertura económica de César Gaviria en los 90, la empresa tuvo que suspender la producción del juego ante su competencia y abrió entonces otras líneas de productos para complementar las ya existentes en productos y muebles para el hogar y empresas.
Entre otros productos icónicos de Estra estan las sillas plásticas, la vajilla Melmac, “la que no se desportilla” y otros elementos de cocina.