Esta iniciativa quedó reglamentada con la expedición del Decreto 681 de 2020, en el que se destaca que la intención es crear una “sección fácilmente accesible a las obras audiovisuales de origen nacional”, las cuales deben cumplir con ciertas características como, por ejemplo, contar con “participación colombiana técnica, artística o de capital superior al 51%", según quedó reglamentado en la norma.
"Todas estas plataformas tendrán una sección exclusiva que destaca el contenido colombiano, tal como sucede hoy con producciones de Estados Unidos, España, y otros países. Es una oportunidad para visibilizar las producciones nacionales: ganan libretistas, actores, directores, técnicos. Gana la industria nacional", explicó la representante a la Cámara, Catalina Ortiz, autora de la propuesta.
De acuerdo con cifras de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), aproximadamente el 42% (12,8 millones) de los colombianos tiene una suscripción a alguna plataforma digital de video bajo demanda, lo cual convierte al país en el cuarto con más clientes de toda Latinoamérica.
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Así mismo, cabe mencionar que esta industria representa cerca del 3,2% del PIB y genera alrededor de 539.000 empleos, entre directos e indirectos. Además, en Colombia, según cálculos oficiales, hay alrededor de 24.000 empresas que hacen parte del sector audiovisual, entre ellas están las que se dedican al cine, televisión, publicidad y entretenimiento.
Además, se espera que durante los próximos años más personas estén integradas con este tipo de servicios, pues según cálculos del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), en tres años este sector alcanzará ingresos de 6.430 millones de dólares al año, de los cuales el 83% procederá de los cinco mercados principales de Latinoamérica: México, Brasil, Colombia, Argentina y Puerto Rico.
Por último, el decreto menciona que las plataformas tienen un plazo de nueve meses para implementar esta medida. “Esta es una norma que nosotros propusimos y que fue aprobada en el Plan Nacional de Desarrollo 2018-2022. Un trabajo conjunto con el MinTIC que promueve la producción y compra de obras de origen colombiano y le da mayor visibilidad a las ya existentes. Hoy en el país hay más de 15 plataformas de video bajo demanda, que deben crear una sección de contenido colombiano”, explicó Ortiz.