Brasil se consolida como una alternativa competitiva para los colombianos: el gasto reportado en este país es un 33,2 % inferior a los USD 1.212,28 que destinan en promedio a un viaje internacional, según un informe difundido por Embratur. El interés por este mercado también crece: en 2025 recibió 194.467 visitantes procedentes de Colombia, cerca de un 50 % más que en 2024, y concentró el 3,4 % de las salidas internacionales del país.
En total, los colombianos realizaron cerca de 5,7 millones de viajes al exterior durante 2025, con un gasto de USD 6.900 millones, un 10,5 % más que el año anterior. Ante la previsión de que las salidas superen los seis millones en 2026, el aumento de la demanda hará más relevante evaluar alternativas y definir las prioridades del viaje antes de realizar la compra.
Río, São Paulo, Salvador o Foz do Iguaçú: ¿qué destino de Brasil elegir según el tipo de viaje?
Río de Janeiro, São Paulo, Salvador y Foz do Iguaçu se encuentran entre los destinos brasileños con mayor reconocimiento y presencia en la oferta disponible para los viajeros colombianos. Al elegir uno de ellos, conviene considerar el tipo de experiencia: Río de Janeiro combina playas, cultura y vida urbana; São Paulo sobresale por su gastronomía, entretenimiento y agenda cultural; Salvador ofrece historia, música, tradiciones y litoral; y Foz do Iguaçu tiene en la naturaleza y las cataratas su principal atractivo.
Aunque el sol y la playa siguen siendo el principal motivo para viajar a Brasil (38%, según las estadísticas de Embratur), no son la única alternativa. La cultura representa 33% de las motivaciones y la naturaleza, el ecoturismo y la aventura alcanzan 24%. En el perfil general del viajero colombiano también sobresalen el interés por la gastronomía y la cultura, ambas con 42%, así como la aventura y los deportes, con 41%. Por eso, antes de escoger el destino, es útil definir si se busca descanso, vida urbana, contacto con la naturaleza, gastronomía o una combinación de experiencias.
Quienes quieran conocer lugares diferentes pueden considerar Manaus, Brasilia y Fortaleza, identificados en el informe como destinos con oportunidad de aumentar su visibilidad. Manaus puede ser una puerta de entrada a la Amazonía; Brasilia ofrece arquitectura, historia y conexiones hacia otras regiones; y Fortaleza combina playas, gastronomía y cultura del nordeste brasileño.
Otra alternativa para aprovechar mejor el presupuesto y ampliar la estadía consiste en combinar destinos cercanos o complementarios. El informe propone fortalecer recorridos que integren Búzios, Paraty y el litoral norte de São Paulo, acompañados por actividades gastronómicas, musicales, artísticas e históricas. De esta manera, un mismo viaje puede reunir playa, patrimonio, naturaleza y cultura local.
El interés por descubrir esta diversidad ya existe: 41% de los colombianos consultados había estado en Brasil al menos una vez y 83% manifestó su intención de visitarlo durante los dos años siguientes a la encuesta. Para planear el recorrido, la recomendación es no limitarse al destino más conocido, sino comparar conexiones, distancias y experiencias para construir una ruta acorde con el tiempo y el presupuesto disponibles.
Un viajero digital que decide con dos meses de anticipación
El perfil de compra muestra un turista autónomo y conectado: 70 % de las ventas se realiza de manera directa y 30 % mediante intermediarios. Dentro de la venta intermediada, las agencias corporativas concentran 44 %, las agencias en línea 35 % y las agencias de viajes tradicionales 21 %. La anticipación promedio es de 60 días y la mayor parte de los pasajeros viaja sola o en grupos pequeños.
Agosto, septiembre y octubre concentraron la mayor emisión de tiquetes hacia Brasil, mientras que octubre, noviembre y diciembre fueron los meses con más visitas. Esta combinación abre oportunidades para planear contenidos de servicio, promociones y viajes alrededor de la temporada de eventos culturales, musicales y deportivos del segundo semestre.
La conectividad convierte la cercanía en una ventaja
El avión es la principal puerta de entrada: 90,9 % de las llegadas de colombianos se produce por vía aérea, frente a 8,5 % por vía terrestre, 0,5 % por vía marítima y 0,1 % por vía fluvial. La red conecta a Bogotá y Medellín con ciudades brasileñas y consolida a Bogotá como punto de enlace hacia grandes metrópolis del país. La nueva conexión con Brasilia también fortalece su papel como escala y centro de distribución hacia distintas regiones de Brasil.
La facilidad de acceso ofrece una ventaja frente a destinos que han reducido vuelos o aumentado requisitos de entrada. Al mismo tiempo, permite combinar en un mismo viaje ciudades, naturaleza, gastronomía y entretenimiento, una fórmula que puede extender la permanencia actual de 3,9 noches y aumentar el gasto en el destino.