La obra que se construye a las afueras de la capital por la calle 80 fue comprada en 2019 por Henry Cárdenas, por lo que ahora pasará a llamarse Coliseo Live y no Arena Bogotá, como se había mencionado en un principio.
El director general del proyecto, Miguel Caballero, explicó que este es un cambio temporal ya que en marzo empieza la comercialización de palcos y de los naming rights. Para poder vender el nombre a la marca, que será la principal patrocinadora durante los próximos 15 años, “al ser el Coliseo solo uno de los locales del centro comercial debemos hacer la separación.”
Adicionalmente, cuando inicien la operación de ferias, exposiciones, conciertos y otros eventos a finales de 2021, quieren una marca que sea reconocida como diferente de otras arenas que hay en Bogotá y en el país. “Queremos que cuando se mencione el nombre todo el mundo sepa que se trata de algo que no existe hasta ahora en Colombia, será el escenario musical, ferial, corporativo y deportivo con un diseño acústico que no existe hasta ahora y será el lugar de eventos más grande de toda Latinoamérica para más de 20.000 asistentes”, dijo Caballero.