Oportunidad en bolsa

Con más de 50% del mercado de leche en caja, Alpina ingresó a la categoría de leche en bolsa a competir por el negocio más atractivo del sector, pues mueve el 73% de toda la leche ultrapasteurizada que se comercializa en el país y vende más de $274.000 millones al año. La compañía encuentra en la venta de leche en bolsa larga vida una interesante oportunidad de mercado, porque con un precio más económico llega a nuevos segmentos de consumidores y, de paso, se adapta -en su opinión- a las actuales tendencias del comprador colombiano. Con el eslogan 'el equilibrio ideal entre calidad y precio', Alpina disputará en principio el atomizado mercado bogotano que lidera La Alquería y luchan además Parmalat, Colanta, Proleche y Algarra, entre otras marcas. Para tal efecto, creó un sistema de distribución especial, paralelo al tradicional y similar al de sus competidores directos, que cubrirá supermercados, tiendas y canal institucional.