Top de las marcas más valiosas de Colombia en 2020

La consultora Compassbranding publicó el listado con las marcas más valiosas del país, en el que lideran los bancos Bancolombia, Davivienda o Banco de Bogotá, que tienen un valor superior a los US$1.500 millones, mientras que Banco de Occidente y el Grupo Éxito llegaron a un valor de entre US$500 millones y US$1.500.

Otras marcas que se destacaron en el listado fueron varios de los productos de Bavaria, entre los que destacan Póker y Águila, con un valor superior a los US$600 millones, mientras que Pony Malta, Club Colombia y Águila Light obtuvieron un valor de entre US$100 y US$300, el mismo que obtuvieron otras como Argos y Alpina.

Lea también: Contraloría halló sobrecostos por más de $1.000 millones en el metro de Bogotá

"A pesar de estar inmersos en una de las mayores crisis económicas globales de la historia, las marcas colombianas líderes en las categorías de productos y servicios lograron mantener su posición y valor", explicó el informe. 

Por primera vez, este año, la consultora analizó la relación entre el valor, la fortaleza y el peso de la marca al categorizar en cuatro cuadrantes a las marcas colombianas: líderes, consolidadas, con potencial y amenazadas.

Águila y Póker encabezan la lista de las marcas líderes, en tanto que Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda sobresalen como las más consolidadas.

Algarra y Vive 100 aparecen como unas de las marcas con mayor potencial, mientras que Tostao y Avianca son algunas de las más amenazadas.

De acuerdo con el autor del estudio, la fortaleza se refiere a la probabilidad de que se materialicen los ingresos proyectados atribuibles a la marca, lo cual depende a su vez de factores como participación del mercado, tradición, cubrimiento geográfico y reputación.

“El valor de las marcas está basado en un estimativo de los flujos de caja de largo plazo y la pandemia es un fenómeno coyuntural que más temprano que tarde terminará. Pero, sin duda, hay marcas con las cuales los consumidores tuvieron que interrumpir su relación, a pesar de los ingentes esfuerzos virtuales para suplir esa ausencia, y el impacto, aunque temporal, ha tenido mella”, dijo el presidente de la consultora Compassbranding y autor del estudio, Fernando Gastelbondo.

Las empresas con portafolios más valiosos

Con solo seis marcas que suman un valor agregado superior a los US$10.000 millones, la Organización Luis Carlos Sarmiento alcanzó el primer lugar en el listado de las empresas con portafolios de marcas colombianas más valiosas este año.

Lea también: La OMS recomienda no hacer reuniones con distintas familias en Navidad

Detrás, con el mismo rango de valor, están el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) con 46 marcas. Bavaria, Alpina y la Organización Ardilla Lülle completan el ‘top’ cinco.

Esta última desplazó a Unilever, que bajó al sexto lugar.

Colombina, Quala, Team Foods y Alquería complementan las 10 primeras casillas.