Juan Valdez en Harvard

‘Business Case’ es el titulo de una materia que deben tomar los 800 estudiantes del posgrado de la escuela de negocios de la Universidad de Harvard. El tema principal de esta asignatura ha sido desde hace unas semanas la popular campaña de Café de Colombia, cuyo personaje central es Juan Valdez. Los estudiantes deben dar sus conclusiones acerca de la exitosa publicidad que desde hace 42 años la Federación Nacional de Cafeteros realiza en Estados Unidos y Europa. El año pasado uno de los directivos de la institución comunicó a la Federación su intención de analizar el caso, especialmente por el reconocimiento que ha obtenido la campaña y porque ha sido una de las más económicas. Por ello el mítico bigote, la mula y la talega de café de Juan Valdez, que ha sido de gran aceptación en Norteamérica y algunos países europeos y asiáticos, seguirán tras-pasando fronteras.