Durante el trimestre, los ingresos de Facebook aumentaron un 22% hasta los US$21.221 millones. Sin embargo, los ingresos por publicidad cayeron un 7% y fueron de US$249 millones, debido al boicot de julio.
El boicot incluyó a más de 1.000 anunciantes que pusieron en pausa los anuncios en la red social durante el mes de julio en protesta por las “políticas de discurso de odio y desinformación de la compañía”.
En el trimestre, los usuarios diarios activos aumentaron un 12% a 1.820 millones de personas en promedio, mientras que los usuarios mensuales activos alcanzaron los 2.740 millones en promedio, creciendo también un 12%.
Sin embargo, en el tercer trimestre los usuarios activos diarios y mensuales de Facebook en Estados Unidos y Canadá disminuyeron en dos millones en comparación con el segundo trimestre del año, a medida que las medidas de confinamiento se relajaron en esos países.
Por su parte, en Europa se mantuvieron en 305 millones, mientras que en América Latina aumentaron levemente.
Por otra parte, Facebook espera que para el cuarto trimestre del año los ingresos por Publicidad aumenten fuertemente, gracias a la temporada navideña que impulsa a las grandes compañías a anunciar sus productos.
“Creemos que la pandemia ha contribuido a una aceleración del cambio del comercio de fuera de línea a en línea, y hemos experimentado un aumento de la demanda de publicidad como resultado de esta aceleración. Teniendo en cuenta que el comercio en línea es nuestra mayor vertical publicitaria, un cambio en esta tendencia podría servir como viento en contra para nuestro crecimiento de ingresos publicitarios en 2021”, explicó la compañía.
Sin embargo, lo que más preocupa a Facebook para 2021 son los cambios de plataforma en Apple con el iOS 14, y un negro panorama regulatorio en Estados Unidos y Europa con leyes antimonopolio y de protección de datos.
“Existe una continua incertidumbre sobre la viabilidad de las transferencias de datos transatlánticas a la luz de los recientes desarrollos regulatorios europeos y, como otras empresas de nuestra industria, estamos monitoreando de cerca el impacto potencial en nuestras operaciones europeas a medida que estos desarrollos progresan”, explicaron.
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