Con la llegada de Amazon a Colombia ¿cuál es el futuro de las librerías?

¿Qué tanto afecta el crecimiento de la cultura digital a la industria de libros impresos?

Una editorial seria tiene claro que se debe enfocar en la producción de contenidos, no en la producción de impresos.

La función del editor es conectar los contenidos con los lectores sin importar el formato, sin importar si es en papel o digital.

Al editor real no le importa cómo vende su contenido porque igual gana. Lo que se ahorra en mandar imprimir los libros, es un ahorro que se traslada al precio que paga el consumidor final, lo que beneficia a los lectores y no afecta los ingresos de los editores, al contrario, los estimula.

¿Y de qué depende que se masifiquen los libros digitales?

Eso se dará de acuerdo a como el mercado evolucione. Hoy es más fácil para los lectores comprar libros impresos porque todavía no están establecidas en Colombia las grandes plataformas como Amazon que realmente estimulan la venta de libros digitales y hasta ahora está despegando la publicación de contenidos en español pues la mayoría es en inglés.

Hoy la Librería Nacional, Editorial Norma y Librería de la U venden libros y textos digitales colombianos pero la penetración aún es baja.

Lo que ya es común es que las editoriales  registren sus libros con el ISBN para impresos y para digital pero todavía se enfocan más en la venta de impresos.

¿Cuándo llega entonces Amazon a Colombia?

Este año deben establecerse según lo que nos han dicho. La importancia de Amazon es que ellos estimularán no solo la venta de libros sino la venta de su lector digital, el Kindle que hace más fácil la lectura.

Hoy los Kindle que existen en el país, están porque algunas personas los han comprado en el exterior y desde aquí compran los libros por internet pero por supuesto que la presencia real de la compañía en Colombia, moverá más ese mercado.

Amazon ya está en México, España y Brasil y se sabe que en los planes sigue Colombia.

¿Qué otra tienda puede mover este mercado?

Libranda que es una plataforma que agrupa a las principales editoriales en español del mundo. La próxima semana (abril de 2013)  vienen a Bogotá a negociar con las editoriales colombianas para que los libros locales estén disponibles en esta plataforma a nivel mundial.

¿No es un círculo vicioso el que las editoriales se concentren en papel porque hay menos mercado para libros digitales y que por falta de promoción no haya más dispositivos para lectura digital?

No es círculo vicioso porque el tema digital apenas se está dando y hay que esperar a que los usuarios compren más dispositivos que permitan la lectura digital.

Los niños y los jóvenes son los que desde ya están leyendo en digital y mientras crecen ya serán más masivos los lectores de libros digitales.

¿Por qué es más importante que se masifiquen los dispositivos para lectura digital (E-readers) que las tabletas?

En un iPad se puede leer bien pero las pantallas siguen siendo brillantes y cansan la vista mientras que un lector digital como un Kindle de Amazon, la letra es un símil del papel y lo mismo la pantalla. Está diseñado para leer específicamente.

¿Por qué es tan importante la llegada de Amazon?

En 2011, el mercado de libros en Colombia movió 550.000 millones de pesos y se estima que apenas 3 por ciento es de libros digitales. Estados Unidos es líder en este segmento y hoy ya 30 por ciento de los libros que se venden, son digitales.

Amazon estimulará ese crecimiento. Eso es entrar en las grandes ligas del mercado mundial de los libros. No sólo facilitará a los colombianos la compra masiva de libros de papel y digitales sino que pondrá los libros colombianos en el mercado global.

Cuando llegue Amazon y empiece a vender Kindle, llegará una masiva competencia de más y más dispositivos lectores de libros digitales de diferentes marcas, precios y tamaños.

LA EVOLUCIÓN

¿Cuál es el futuro de las librerías?

La librería física se está transformando al modelo de impresión por demanda. Si un cliente no encuentra un título que busca, se lo envían impreso a la casa en cuestión de 3 días. La librería adquiere los derechos de distribución de los títulos, hacen impresiones digitales de gran calidad por demanda, por solicitud del cliente y envían a domicilio.

Es un modelo en el que se enlazan los locales de libros con impresores digitales e incluso con quienes producen contenidos digitales para ofrecerlos impresos.

Otra modalidad que ya existe es que en las librerías se venda una tarjeta en vez del libro para que el cliente raspe y obtenga un código que le permita descargar el libro digital en su computador.

Incluso llegará el día en el que la gente vaya a las librerías con su iPad para que le descarguen allí los libros que quiera comprar si no los quieren bajar por internet.

¿Ese sistema ya existe en Colombia?

Ya se está viendo. La Librería de la U tiene la representación de “Publidisa”, una compañía española que se encarga de este tipo de alianzas.

¿Las librerías colombianas venderán sus propios dispositivos lectores digitales?

Seguramente va a pasar. En Estados Unidos la librería más grande “Barnes & Noble” tiene su propio lector digital llamado “Nook” y compite directamente con el Kindle y con la tienda de Amazon.

Así como hoy los almacenes de cadena venden marcas propias de alimentos, las librerías pueden mandar producir lectores digitales económicos a China y ponerles u propia marca, por ejemplo.

¿Por qué no son tan populares estos lectores en Colombia?

Básicamente, por temas de impuestos, pueden resultar más caros que un computador o una tableta. Mientras los computadores y las tabletas básicas están exentas de IVA, un lector digital debe pagar 10 por ciento de arancel de importación más 16 por ciento de IVA.

¿Cómo le va al iPad en Colombia en venta de libros?

Es la plataforma más popular pero todavía hay pocos títulos disponibles. Es muy posible que con los libros pase como con la música que el jugador más relevante es Apple mediante iTunes.

Todo depende del factor contagio que genere la masificación del Kindle con la llegada de Amazon.

 ¿Eso no pone en riesgo la continuidad de las editoriales?

No. Lo único que cambia es con quién negociar. Si hoy negocian con las librerías para que distribuyan sus libros, ahora deben hacerlo con Apple y con Amazon.

Los impuestos  y la facturación se mantienen, lo único es que se desmaterializa el libro físico.

¿La opción de publicar directamente libros en internet, preocupa a las editoriales?

Esta es una muy buena opción para los escritores que no encuentran el respaldo de un editor. Lo bueno es que en ocasiones los libros son tan buenos que de inmediato las editoriales contactan a esos autores para representarlos y comercializar sus próximas obras.

Hay varios casos como esos o de libros digitales de autores desconocidos que una editorial compra los derechos para venderlos en papel.

La novela “50 sombras de Grey” es el mejor ejemplo de un libro que se autoeditó en internet y un editor lo comercializó después.

La llegada de Amazon también será positiva para los autores colombianos que no encuentran editor, puedan vender sus obrasen esta plataforma.

¿Los perdedores con esta nueva tecnología entonces, son los impresores?

Sí, pero los impresores inteligentes encuentran otras oportunidades de negocio que va más allá de los libros. Un claro ejemplo es Carvajal que se ha enfocado en la impresión comercial.

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