Oreo sigue en ascenso en esta medición y alcanza su nivel más alto: 31 por ciento en recordación, con 4 puntos nuevos. Le sigue Festival con 22 por ciento y 4 puntos menos que en 2025.
Dentro de las saladitas aparece Saltín Noel con 11 por ciento y un punto porcentual, y Ducales con 10 por ciento con 1 punto menos. Es en Barranquilla donde Oreo tiene mayor recordación con 45 por ciento y 4 puntos adicionales, en Bogotá alcanza 34 por ciento con 5 puntos más, en Cali logra 28 por ciento y sube 2 puntos y en Medellín, con 18 por ciento, aumenta 1 punto.
A los jóvenes es los que le suena más Oreo con 32 por ciento, y ellas le dan un 29 por ciento a la líder de galletas con 7 puntos de crecimiento frente al año pasado.
Por nivel socioeconómico, es en el estrato 2 donde esta marca es más recordada con 37 por ciento y 9 puntos nuevos en los estratos 4, 5 y 6 logra 30 por ciento y gana 13 puntos. En el 3, con 25 por ciento, pierde 6 puntos. Los de entre 8 y 10 años los que no olvidan a Oreo con 42 por ciento.
Mente ordenada
Hewlett-Packard (HP) sigue liderando en el top of mind de esta categoría y se recupera al registrar 24 por ciento, esta vez con 3 puntos más que el año pasado.
El ‘No recuerda’ llega a 22 por ciento, gracias a 11 puntos que sumó frente a 2025; Apple registra 19 por ciento y 8 puntos más, un resultado con el que desplaza a Lenovo, que pasó de 16 a 11 por ciento, y a Samsung, que perdió 8 puntos.
Es en Medellín donde HP es más recordada con 35 por ciento y 14 puntos más; en Barranquilla alcanza 25 por ciento y 15 nuevos puntos, en Bogotá logra 22 por ciento con 5 puntos menos y en Cali con 20 por ciento ganó 7 puntos.
Son los jóvenes los que más tienen presente a la marca líder de computadores, con 26 por ciento y 3 puntos más, y en ellas marca 23 por ciento y 5 puntos más.
Más video, música y efectos
Aunque Facebook sigue liderando este top of mind con 30 por ciento, no frena su caída: este año pierde 6 puntos frente a 2025, un espacio que ganan redes como TikTok, fuerte en video corto, música y filtros, que permiten entre los jóvenes una recordación de 26 por ciento, con 9 puntos más frente al año pasado.
Desplaza así a Instagram con 24 por ciento, una red que gana 5 puntos y que también toma fuerza entre esta población. WhatsApp llega a 9 por ciento y 5 puntos menos, y YouTube obtiene 5 por ciento.
A Facebook la recuerdan más en Bogotá con 35 por ciento, en Cali logra 27 por ciento, en Medellín alcanza 24 por ciento y en Barranquilla obtiene 22 por ciento.
Son los jovencitos los que más tienen presente a la líder en redes sociales con 32 por ciento, pero esta vez con 10 puntos menos, y, entre ellas, Facebook llega a 28 por ciento en recordación con 3 puntos porcentuales menos.
Interferencias en la señal
Entre los menores, Claro sigue como líder en este top of mind con 36 por ciento y un punto menos que en 2025, pero su recordación sigue cayendo en el histórico, perdiendo 12 puntos desde 2021.
Las marcas de los operadores no están tan claras para los chicos, por lo que el ‘No recuerda’ logra 21 por ciento y gana así 10 puntos frente al año pasado. Le sigue Tigo con 16 por ciento, que gana 3 puntos y desplaza a Movistar, una marca que está de salida y que este año alcanza 14 por ciento y pierde 12 puntos.
Es en Barranquilla donde Claro se dispara y pasa de 2 a 35 por ciento, seguida por Medellín, donde los jóvenes le dan 33 por ciento y gana 15 puntos. Son las chicas las que tienen en la mira a Claro con 16 por ciento.
En el estrato 2 la marca gana 6 puntos al alcanzar 22 por ciento, también gana 6 puntos en los estratos 4, 5 y 6 con 13 por ciento. Es entre los chicos de 8 a 10 años donde Claro gana 7 puntos al obtener 17 por ciento.
Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas y presenciales con una duración de 18 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. // Margen de error: 5 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 36 %. // Estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 8-10 años: 30 %, 11-14 años: 40 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.