Más productos de aseo personal y belleza compraron los colombianos en pandemia

Colombia sigue siendo uno de los países en los que más consumidores le dan prioridad a la compra de productos para verse bien y mantener su cuidado personal. Así se confirmó incluso durante el cambio en la rutina diaria que implicó la llegada de la covid-19 desde comienzos de 2020. A pesar de que muchas personas se quedaron trabajando o estudiando en casa para frenar el ritmo de contagios que provocó la pandemia, en el país hubo un aumento significativo en la compra de productos para cuidar la piel o para sentirse bien a pesar de que sus labores las desarrollaran de manera virtual.

De acuerdo con cifras de la Cámara de la Industria Farmacéutica y de Aseo de la Andi, las categorías que hoy alcanzan la participación en ventas, dentro de la gama de productos de belleza y cuidado personal en Colombia, son los perfumes con ingresos por unos US$687,9 millones; aseo masculino, con US$623,1 millones; cuidado bucal, con US$517,7 millones; y cuidado del cabello, a los que se destinan unos US$546,5 millones.

Tatiana Torres directora de la multinacional de cosméticos y cuidados de la piel HND Colombia, explica que de los 32 los lanzamientos de la empresa en lo corrido de este año, el 48% corresponden al cuidado personal y el 41% a la belleza, “lo cual hace de estos dos sectores un importante componente para impulsar la economía, generando ingresos adicionales para más de 600.000 emprendedores de venta directa en estas categorías. en ese sentido, es importante que los empresarios involucrados en estos campos también se beneficien de los avances y evolución de la digitalización”.

Para la líder de esta empresa en el país, muchos colombianos han entendido que a pesar de esta trabajando o estudiando desde casa, es una prioridad verse y sentirse bien y eso ha generado un aumento destacado en la compra de productos de cuidado personal y belleza.

Las cifras de compras a través de plataformas digitales también confirman eesta tendencia. Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, estas ventas han crecido 50% y Colombia se posiciona como uno de los países que marca tendencia en el maquillaje. “Sin duda es una de las razones por las que la industria moverá más de 12.000 millones el próximo año” dice en un comunicado la compañía HND Colombia.

Uno de los factores clave que apalancaron el crecimiento de este mercado sin duda fue el crecimiento de la venta directa a través de canales digitales. Este canal registró un crecimiento del 141% en compras de este tipo de productos de cuidado persona.

Se trata sin duda de una tendencia que llegó para quedarse debido a que cada vez más personas han tenido que aumentar su tiempo de permanencia en espacios cerrados, o frente a las pantallas y esto ha incrementado la necesidad de utilizar productos naturales, en especial las mascarillas. “Sumado a lo anterior, el encierro y exceso de comida, ha hecho que las personas estén eligiendo productos de bienestar para controlar su peso y mantener el equilibrio de su cuerpo”, dice la compañía.

Los cambios en el consumo

Aunque tradicionalmente Colombia se ha destacado como uno de los países de la región en donde se destina un mayor gasto a los productos de belleza y cuidado personal, la pandemia ha generado algunos cambios. Estos son los más importantes.

Más tiempo de uso de los productos. En esta nueva fase, se ha visto el aumento de las mujeres en prácticas de cuidado de piel más largas y con más productos, mayor frecuencia en la aplicación y mayor cuidado de su salud emocional y física.

Hombres más involucrados. En el caso de los hombres, se nota que aumentaron el lavado de cara, dientes y manos, así como el uso de productos especializados que requieren mayor constancia en su aplicación, experimentando con nuevos productos y adoptando nuevas rutinas de belleza y mucha inversión en el cuidado de la piel.

“Claramente la tendencia es hacia el cuidado personal y la belleza; ya la pandemia significó mayor atención por la salud y el sentirse bien, mientras que el cuidado personal alcanzó un crecimiento del 13%”, dice Tatiana Torres de HND Colombia.

La crisis sanitaria no frenó el mercado de maquillaje en el país, que sigue creciendo y proyecta un panorama bastante positivo para el 2024, cuando se estima que habrá un crecimiento adicional del 14%; adicional, según proyecciones de eseta compañía. Para este año, las proyecciones apuntan a que este negocio moverá en el país unos US$ 6.000 millones.

“Las colombianas están dispuestas a gastar a la hora de comprar maquillaje, por lo que aumenta el movimiento del sector. Incluso los hombres también son parte de este crecimiento, porque se preocupan por su imagen. Debido a esto, las empresas apuestan por crear una gama más amplia de productos para satisfacer las necesidades de segmento masculino”, puntualiza Torres, de HND.