¿The North Face tiene un falso discurso medioambiental?

A finales del año pasado se generó toda una polémica en Estados Unidos, porque la famosa marca de prendas deportivas y de aventura, The North Face, rechazó un pedido para confeccionar una chaquetas que irían para los empleados de una empresa de perforación de gas y petróleo ubicada en Houston, Texas, llamada Innovex Downhole Solutions.A pesar de que la petrolera tenía la intención de dar una chaqueta de la marca con el logo de la compañía, como un detalle navideño a sus empleados , The North Face no tuvo reparos en no aceptar la solicitud.Según cuenta Adam Anderson, Director Ejecutivo de Innovex, la marca de ropa manifestó que la petrolera no contaba con los estándares necesarios de su marca, por el hecho de estar en una industria como la del gas y del petróleo.Y es que durante casi las seis décadas que la marca lleva en el mercado, siempre se han caracterizado por tener una filosofía enfocada a la protección del medio ambiente.Esta política se describe perfectamente en su página de internet oficial donde dice: “La misión fundamental de The North Face permanece sin cambios desde 1966: Proporcionar el mejor equipo para nuestros atletas y el explorador de hoy en día, apoyar la preservación de la naturaleza e inspirar un movimiento mundial de exploración”.Al conocer la decisión, Anderson emitió un comunicado publicó en una de sus redes sociales en el que reconoce la labor que hacen sus colaboradores y en donde habla de la importancia que tiene para la humanidad de desarrollo de energías de bajo costo.“La energía de bajo costo y confiable es crítica para permitir que los seres humanos prosperen (...) El petróleo y el gas natural son dos recursos primarios principales que la humanidad puede usar para crear energía de bajo costo y confiable. El trabajo de mi compañía y de nuestra industria en general permite a los humanos tener una calidad y esperanza de vida que eran incansables hace sólo un siglo”.Ahora, cuando ya han pasado varios meses de este hecho y se creía que la polémica había quedado ahí, se abre un nuevo capitulo, todo porque Chris Wright, director general de la petrolera estadounidense Liberty, publicó un video donde acusa a The North Face de tener un discurso medioambiental falso.En el video, el ejecutivo asegura que luego de revisar todo el amplio portafolio de productos de la marca, no encontró ni uno solo que no estuviera fabricado gracias a los insumos que proveen las industrias del petróleo y del gas.Esto, pese a que la compañía de ropa ha defendido a capa y espada. Además The North face siempre ha asegurado que recicla y reutiliza materiales textiles para crear sus productos.El CEO de Liberty fue más allá y aseguro que aunque la marca se jacta de ser sostenible, dentro de sus procesos productivos utilizan al menos un 90% de fibras relacionadas con la industria petrolera y recordó que el promedio mundial es del 60%.“La gran mayoría de los productos de The North Face como las chaquetas, mochilas, pantalones, camisas, zapatos y sombreros se fabrican predominantemente con el petróleo y el gas que tan orgullosamente producimos”, aseguró el CEO de Liberty.Finalmente Chris Wright cierra su video diciendo que The North Face no sólo es un extraordinario cliente de la industria del petróleo y el gas, sino que también es un socio de la industria del petróleo y el gas. “Así que gracias, North Face. Y de nada”, fue la frase con la que terminó el polémico video.