Especiales Editoriales
Las marcas que dominan la mente de los niños y jóvenes colombianos en 2026
El top of mind juvenil se reconfigura: nuevo líder, fuertes crecimientos en varias categorías y mayor presencia del “no recuerda” en el ranking.
25 de abril de 2026 a las 8:35 a. m.
Al igual que en adultos, Coca-Cola se convirtió este año en la marca más recordada en niños y jóvenes sin mediar ninguna categoría. No solo saltó del tercer al primer lugar, sino que duplicó su top of mind: pasó de 12 por ciento en 2025 a 24 por ciento este año.
Ese movimiento de Coca-Cola significó desplazar las dos marcas que en los últimos años habían ocupado los primeros lugares: Nike y Adidas. Las tres son protagonistas del Mundial de Fútbol.
Al comparar todas las 30 categorías que se analizan en niños y jóvenes, el top of mind más alto lo alcanzó Colgate, que repitió la misma posición de vanguardia de los últimos años. Aumentó 7 puntos porcentuales, al pasar de 77 a 84 por ciento.
La segunda posición la ocupó Jet, con 63 por ciento de recordación y un punto menos que el año pasado. La marca que más cayó entre las primeras fue Fruco, que perdió 6 puntos y quedó en 56 por ciento. Este tropiezo de la líder en salsas de tomate, y 2 puntos adicionales frente a la medición de 2025, le permitieron a Familia, en la categoría de papel higiénico, subir un puesto. Luego siguen Hit, en jugos; Avianca, en aerolíneas; y Rappi, en aplicaciones para pedir domicilios y hacer mercado.
Movistar, una marca que está de salida del país, fue la que más creció en niños y jóvenes, con 15 puntos de incremento, en la categoría de telefonía celular, al compararse con 2025. Esta empresa vendió su participación en Colombia Telecomunicaciones a Millicom, dueña de Tigo.
La segunda marca que más aumentó su recordación, con 14 puntos, fue Cristal, en agua embotellada; paradójicamente, una de las que más cae en adultos. Con 13 puntos de incremento, Colombina, en helados, sigue en este ranking. Posteriormente, apareció Bary, en salsas de tomate, que viene en ascenso y este año sumó 11 puntos en recordación. El grupo de las cinco primeras lo cerró La Muñeca, en pastas alimenticias, también con un alza de 11 puntos.
Precisamente, en Bogotá, Movistar registró uno de sus mayores crecimientos, con 36 puntos, seguido de Olímpica, en supermercados, con 27 puntos. En Medellín, el crecimiento fue más moderado. Apple (Mac), en computadores, fue la única marca que alcanzó doble dígito de incremento en la capital antioqueña, con 13 puntos, mientras que Postobón, en gaseosas, y D1, en supermercados, registraron 9 puntos. Además, en esta ciudad, entre los primeros 20 puestos en que se registran los mayores crecimientos (en niños y jóvenes), en 15 de ellos está el ‘no recuerda’ en categorías como papeles higiénicos, pastas, aerolíneas, leches, computadores, helados y aguas embotelladas, entre otras.
Por su parte, en Cali, Colanta, en leches, alcanzó un sobresaliente crecimiento con 40 puntos porcentuales frente a 2025. En Barranquilla, también una compañía de telefonía celular registró el mayor aumento: Wom, con 24 nuevos puntos. En la capital del Atlántico, el ‘no recuerda’ aparece en nueve de los indicadores que más crecen.
Pensando en todos los productos o servicios que le ofrece a usted el mercado en la actualidad:
¿Cuáles son las tres (3) primeras marcas que se le vienen a la mente?
Bebidas
Los jugos se la toman
Se destaca la evolución de Jugos Hit, que esta vez ganó 8 puntos frente a la medición de 2025. Coca-Cola sigue siendo la líder del top of mind en esta categoría con 38 por ciento en recordación y también es la primera marca que se le viene a la mente entre todas los productos y servicios de la medición general, con 24 por ciento, seguida por Nike y Adidas. Entre los jóvenes, también toman más recordación las aguas embotelladas, Cristal de Postobón, que gana 6 puntos, y en leches es Alquería la que tienen más presente en la mente los jóvenes, aunque Colanta, en segundo lugar, sube 9 puntos.
Aguas Embotelladas
Jugos
Leche Líquida
Aseo
Sigue con buen aliento
En cremas dentales Colgate continúa siendo la marca más recordada con uno de los puntajes más altos en la medición general, 80 por ciento. En jabones de baño, gana el ‘No recuerda’ lo que reta al sector a trabajar más en el posicionamiento de sus marcas. Es Dove la marca que lidera esta categoría y le sigue muy de cerca Protex. En champú, Savital es nuevamente la marca líder en el top of mind, seguida por Head & Shoulders (H&). Y en papel higiénico, Familia sigue en primer lugar, aunque el ‘No recuerda’ toma la delantera, seguida con gran diferencia por Elite.
Cremas Dentales
Jabones de Baño
Shampoo para el Cabello
Papel Higiénico
Otras categorías
Más salsa
Fruco sigue como líder en este top of mind, aunque empezó a descender desde 2022, un espacio que han sabido aprovechar otras marcas como Bary. En chocolatinas, Jet es la que sigue volando alto con 6 puntos porcentuales más frente a 2025, así como Jumbo y Gol. En pastas, es Doria la que reina en la mente de los jóvenes, nuevamente, así como La Muñeca y Diana. Y en galletas, son las ‘negritas’ Oreo las que crecen con 4 puntos nuevos, seguida por Festival.
Salsas de Tomate
Chocolatinas
Pastas alimenticias
Galletas
Tecnología
Pequeñas mordidas
En computadores, Hewlett-Packard (HP) lidera este top of mind. Luego aparece el ‘No recuerda’ y Apple, repunta en el ranking, con 8 puntos más, un resultado con el que desplaza a Lenovo y a Samsung.En redes sociales Facebook sigue liderando, aunque este año a TikTok acelera y los jóvenes le dan 9 puntos más frente al año pasado.
Computadores
Redes Sociales
Comunicaciones
Tigo va por lo suyo
Claro sigue como líder en este top of mind, aunque su recordación sigue cayendo en el histórico. Las marcas no están tan claras para los chicos, por lo que el ‘No recuerda’ gana 10 puntos frente al año pasado. Tigo va en aumento, alcanza 16 por ciento y gana 3 puntos. Con ello, desplaza a Movistar. En telecomunicaciones, que incluye compañías prestadoras de servicios de telefonía fija, TV y/o internet, los chicos no la tienen tan clara, por lo que gana el ‘No recuerda’. En teléfonos celulares, los jóvenes recordaron más a iPhone de Apple, desplazando así a Samsung, la líder histórica de este top of mind. Y en canales de televisión, la dueña del control es Caracol, seguida por RCN, y Cartoon Network.
Telefonía Celular
Telecomunicaciones
Teléfono Celular
Canales de Televisión
Sector financiero
El mismo bolsillo
Bancolombia sigue liderando el top of mind en esta categoría con 12 puntos más frente a la medición de 2025, en un histórico donde deja una gran brecha con el segundo en la lista, Banco de Bogotá, Les sigue el ‘No recuerda’, y, posteriormente, las marcas BBVA y Davivienda.
Bancos
Otras categorías
En autos se perdieron
Esta vez los chicos no la tienen tan clara con tantas marcas de automóviles y gana aquí el ‘No recuerda’ que desplaza a Chevrolet que pierde 2 puntos frente al año pasado. Le sigue muy de cerca Toyota, Ferrari y BMW. En aerolíneas, hay turbulencia: Avianca, la líder en el top of mind, vuelve a perder 9 puntos, así como la mayoría de las aerolíneas que cayeron o mantuvieron su calificación anterior. En supermercados, las cadenas de descuentos duros toman más fuerza. D1 es la líder del top of mind, le sigue el Éxito, y Supermercado Ara. En comidas rápidas, McDonald ‘s sigue en primer lugar en la mente de los chicos. Después del ‘No recuerda’ aparecen Burger King, Frisby, Kentucky Fried Chicken (KFC) y El Corral. En zapatos tenis, Nike sumó 5 puntos frente a 2025, y Adidas logró 32, lo que representó 5 puntos menos. En televisores gana Samsung, en consolas de videojuego Playstation desplazó en el primer lugar a Xbox 360, y en cantantes colombianos el tono lo sigue dando Karol G. En helados es Cream Helado el que manda en el sabor.
Automóviles
Aerolínea
Supermercados
Comida Rápida
Centros Comerciales
Zapatos - Tenis
Televisores
Consolas de Videojuegos
Ropa Informal
Cantantes Colombianos
Helados
Aplicaciones (App) para Pedir Domicilios y Mercado
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