Coca-Cola no solo es la líder en el top of mind de esta categoría, con 38 por ciento y 2 nuevos puntos porcentuales, que le permiten romper la tendencia descendente que traía, sino que es la primera marca que viene a la mente entre todos los productos y servicios de la medición general, con 24 por ciento, seguida por Nike y Adidas. Se destaca entre las tres primeras marcas al ganar 12 puntos (duplicó la cifra de 2025), con los que pasa del tercero al primer lugar, frente a 2025.
En gaseosas, ganó 2 puntos porcentuales frente a la medición de 2025, seguida por Postobón, con 10 por ciento y 4 puntos más; Pepsi se mantiene con 9 por ciento y Colombiana pierde 6 puntos.
En Bogotá, la líder de las bebidas es más recordada, con 44 por ciento, 2 puntos más que el año pasado; en Barranquilla alcanza 40 por ciento y 6 puntos más; en Medellín logra 34 por ciento, y en Cali, con 26 por ciento, pierde 2 puntos. En las mujeres, Coca-Cola alcanza 41 por ciento y suma 6 nuevos puntos, mientras que entre los hombres pierde 2 puntos en recordación.
En los niveles socioeconómicos de mayores ingresos obtiene su mejor registro por estratos, con 39 por ciento y 9 puntos más, seguidos por el estrato 2, en donde obtiene 38 por ciento y pierde 5 puntos; en el 3 logra 37 por ciento y gana 4 puntos. Los jóvenes entre 15 y 17 años son los que no olvidan a Coca-Cola con 41 por ciento y le dan 2 puntos nuevos; los chicos entre 8 y 10 años la tienen en mente con 39 por ciento y 7 nuevos puntos, y entre los de 11 y 14 años obtiene 35 por ciento con 2 puntos menos.
Jugada clara
Cristal, de Postobón, sigue siendo la cabeza del top of mind de esta categoría entre los jóvenes, con 39 por ciento y 6 puntos nuevos frente a la medición de 2025. Le sigue Brisa con 19 por ciento en recordación y sin variación alguna. El ‘no recuerda’ gana 10 puntos en comparación con el año pasado. Cielo obtiene 9 por ciento de recordación y 2 puntos menos, y H20H, 5 por ciento.
En Bogotá, Cristal marca 48 por ciento y pierde 6 puntos; le sigue Medellín con 42 por ciento y 8 puntos adicionales, en Cali registró 25 por ciento y una caída de 17 puntos en la recordación, y en Barranquilla obtiene su menor registro con 20 por ciento y 13 puntos menos.
Los varones son los que más reconocen a la marca líder, con 41 por ciento y 2 puntos menos, mientras que en las chicas hubo una caída de 10 puntos. En el nivel socioeconómico 2 tienen presente a Cristal con 41 por ciento y 9 puntos menos; en el estrato 3, la marca llega a 40 por ciento de recordación con 3 puntos menos, y en los niveles 4, 5 y 6, con 37 por ciento, pierde 6 puntos.
En los jóvenes de 15 y 17 años registra 43 por ciento, mientras que en los chicos de 11 a 14 años obtiene 41 por ciento. En los más pequeños, entre 8 y 10 años, la marca pierde 18 puntos.
Todo un hit
Con 8 puntos más frente a la medición de 2025 y 64 por ciento en su recordación, Hit sigue liderando el top of mind en esta categoría y vuelve a alcanzar su mayor registro. Además, se presentan mezclas interesantes: Del Valle, con 13 por ciento, pierde un punto porcentual; el ‘no recuerda’ alcanza 7 por ciento con 2 puntos más; Cifrut pierde 5 puntos y Tuti Fruti pasa de 5 a 3 por ciento este año.
Los jóvenes de Medellín son los que más tienen presente a Hit, con 69 por ciento, con un crecimiento de 12 puntos porcentuales; Bogotá y Barranquilla alcanzan 65 por ciento, mientras en la primera gana 2 puntos, en la segunda logra 18 nuevos puntos.
Para dos de cada tres niñas, Hit es la marca más recordada (66 por ciento) y adiciona 12 puntos nuevos. En el nivel socioeconómico 3, con 71 por ciento, Hit suma 9 puntos; le siguen los niveles 4, 5 y 6, con 64 por ciento.
Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas y presenciales con una duración de 18 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. // Margen de error: 5 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 36 %. // Estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 8-10 años: 30 %, 11-14 años: 40 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.