Casi uno de cada dos niños recuerda a Bancolombia como la marca de bancos (49 por ciento). Con este porcentaje, esta institución financiera lidera el top of mind en esta categoría y además gana más de 10 puntos frente a la medición de 2025. Banco de Bogotá, con 8 por ciento en recordación, esta vez pierde 8 puntos en el comparativo anual.
Entretanto, el ‘No recuerda’ alcanza su indicador más alto en la medición con 20 por ciento, cifra que representó 4 puntos más frente al año pasado. Siguen en la lista BBVA con 7 por ciento y dos puntos menos y Davivienda con 4 por ciento y 2 puntos menos.
Es en Medellín donde más les suena a los jóvenes Bancolombia, con 63 por ciento y 20 puntos nuevos; sigue Bogotá con 53 por ciento, en donde ganó 8 puntos. Por nivel socioeconómico, es en el 3 donde más tienen presente a este banco, con 54 por ciento y 14 nuevos puntos. Por segmentos de edad, son los jóvenes de 15 y 17 años los que registran el top of mind más alto de Bancolombia con 55 por ciento y 8 puntos nuevos.
Vuelve a descender
Después de una ganancia de 3 puntos registrada en 2025 con la que se creía que iba a despegar, Avianca, la líder en el top of mind, vuelve a perder 9 puntos al llegar a 45 por ciento en la medición de este año, en la que la mayoría de las aerolíneas cayeron o mantuvieron su calificación anterior.
En ese contexto, creció el ‘no recuerda’, que obtuvo 42 por ciento con 10 puntos más. Latam, con un punto más, alcanza un registro de 3 por ciento en recordación, y otras aerolíneas, como Satena y Copa, alcanzaron 2 por ciento.
Por ciudades, es en Bogotá donde Avianca es más conocida, con 52 por ciento, aunque perdió 14 puntos frente a 2025; en Medellín logra 44 por ciento con 5 puntos menos; en Barranquilla, la marca es recordada con 41 por ciento y gana aquí 24 puntos, y es en Cali donde es menos recordada, con 32 por ciento y 17 puntos menos.
En 50 por ciento es conocida la aerolínea líder entre las jóvenes, con 6 puntos menos. Por nivel socioeconómico, a Avianca no la olvidan en los estratos 4, 5 y 6, con 52 por ciento y 9 puntos más; tampoco en el estrato 2, donde obtiene un registro de 46 por ciento y 5 puntos menos, y en el estrato 3 logra 39 por ciento de recordación y 23 puntos menos.
Son los chicos de entre 15 y 17 años los que más recuerdan a la aerolínea, con 64 por ciento; les siguen los de 11 y 14 años, con 47 por ciento y 8 puntos menos, y los de 8 a 10 años, con 23 por ciento y 24 puntos menos.
El precio sí importa
A la hora de pensar en supermercados, las cadenas con fuertes descuentos toman más fuerza. D1 es la líder del top of mind en esta categoría, en niños y jóvenes, con 32 por ciento y 4 puntos porcentuales más frente a la medición de 2025. La calificación evidencia la tendencia creciente y se convierte en su punto más alto en la historia del estudio.
La segunda en la lista es Éxito, con 15 por ciento y un punto menos, seguida por Ara, con 13 por ciento, sin variación frente al año anterior. El ‘no recuerda’ queda con 8 por ciento y 4 nuevos puntos; Olímpica registra 6 por ciento y 4 puntos menos, y Jumbo, 5 por ciento y 2 puntos más.
Es en Medellín donde los jóvenes identifican más a D1, con 40 por ciento, seguida por Bogotá, con 34 por ciento y 9 puntos adicionales. Son los chicos los que más tienen en su mente a D1, con 36 por ciento y 3 puntos más. Entre los niveles socioeconómicos, es en el 2 donde más conocen a esta líder de supermercados, con 37 por ciento.
Mente ‘hamburguesada’
Para uno de cada tres niños, McDonald’s es la marca más recordada en la categoría de comidas rápidas. Con 33 por ciento, sigue liderando este top of mind, pero con 8 puntos menos frente a 2025. El ‘no recuerda’ constata el mayor repunte y alcanza 18 por ciento al sumar 9 puntos más.
Con 8 por ciento aparece Burger King, con 4 puntos menos; Frisby, con 2 puntos más, y Kentucky Fried Chicken (KFC), con 2 puntos menos, seguidos por El Corral, con 6 por ciento.
A McDonald’s la recuerdan más en Barranquilla con 43 por ciento. Son las jóvenes las que recuerdan más a la líder de comidas rápidas, con 34 por ciento y 10 puntos menos frente a 2025, mientras que para uno de cada tres chicos esta marca es la más recordada.
Por nivel socioeconómico, es en los estratos 4, 5 y 6 donde el top of mind de McDonald’s es más alto, con 36 por ciento y 3 puntos menos; en el estrato 2, esta marca logra 33 por ciento, que representa 10 puntos menos, y es en el 3 donde alcanza 32 por ciento y 9 puntos menos. Para los jóvenes entre 11 y 14 años, McDonald’s obtiene 36 por ciento y 7 puntos menos.
Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas y presenciales con una duración de 18 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. // Margen de error: 5 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 36 %. // Estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 8-10 años: 30 %, 11-14 años: 40 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.