El ‘no recuerda’ volvió a repuntar, tras la caída que tuvo en 2025. Este año sumó 13 puntos porcentuales y quedó con 30 por ciento, mientras que Adidas perdió 1 punto y quedó con 21 por ciento de top of mind. Siguen Nike con 14 por ciento y 3 puntos nuevos, y Zara con 4 por ciento y 2 puntos menos.
Es en Bogotá donde Adidas es más recordada por los jóvenes, con 25 por ciento y 4 puntos adicionales; en Medellín, esta marca de ropa registra 21 por ciento y 2 puntos más, en Cali la cifra llegó a 15 por ciento y una caída de 8 puntos porcentuales; y en Barranquilla pierde 20 puntos frente a la medición del año pasado.
Son las chicas las que se inclinan por esta marca alemana, con 21 por ciento y donde gana 7 puntos, mientras que los chicos le dan 20 por ciento en recordación con 10 puntos menos. Por nivel socioeconómico es en el 3 donde más la identifican, con 23 por ciento y 2 puntos nuevos; en el estrato 2, la marca alcanza 20 por ciento y 2 puntos menos, y en los niveles 4, 5 y 6 logra 18 por ciento y cae en 7 puntos su recordación.
Entre los jóvenes de 11 a 14 años, Adidas marca 29 por ciento y 5 puntos más, entre los de 15 a 17 años es recordada con 17 por ciento y 2 puntos menos, y entre los de 8 a 10 años llega a 13 por ciento con 10 puntos menos.
Repunta ‘La Bichota’
Con ‘Latina Foreva’ y ‘Tropicoqueta’ entre otras exitosas canciones y álbumes, Karol G ‘La Bichota’ sigue liderando el top of mind en esta categoría, esta vez con una recordación de 28 por ciento y 4 nuevos puntos frente a la medición de 2025.
Shakira, con 16 por ciento, ocupa el segundo lugar en la mente de los jóvenes, que esta vez le dan 6 puntos menos. Maluma tiene 9 por ciento y registra una caída de 6 puntos. El ‘no recuerda’ llega también a 9 por ciento, pero tras sumar 6 puntos. Carlos Vives y J Balvin, cada uno, registra 4 por ciento de recordación.
Barranquilla manda la parada en música, y es aquí donde Karol G logra su mayor recordación con 30 por ciento, pero 3 puntos menos, y Shakira crece, llega a 27 por ciento con 13 puntos más. Medellín y Cali coinciden con 30 por ciento para ‘La Bichota’, siendo en la capital de la salsa donde gana 9 puntos.
Son las chicas las que le dan el sí a Karol G con 39 por ciento y 8 puntos adicionales, mientras que entre los chicos gana solo 1 punto. Es en los niveles 4, 5 y 6 donde esta cantante crece y obtiene 32 por ciento, gracias a 11 puntos más; en el estrato 2 logra 28 por ciento con 3 puntos adicionales.
Fría tentación
Crem Helado frena su caída y mantiene el liderazgo en el top of mind de esta categoría, con 36 por ciento y 3 puntos más frente a la medición de 2025. Sin embargo, el ‘no recuerda’ gana más espacio, al obtener 25 por ciento y 14 puntos adicionales, mientras que Colombina cayó de 22 a 13 por ciento. Popsy, con 5 por ciento, cae 1 punto y McDonald’s llega a 3 por ciento y 4 puntos menos.
Es en Medellín donde Crem Helado obtiene su mayor registro con 42 por ciento y 5 puntos más que en la medición anterior; en Bogotá logra 39 por ciento en su recordación con 2 puntos nuevos, en Barranquilla alcanza 28 por ciento y 8 puntos más, y en Cali 27 por ciento con 2 puntos nuevos.
Son las chicas las que no olvidan la marca Crem Helado, con 37 por ciento y 15 puntos más, mientras que entre los chicos llega a 35 por ciento y pierde 7 puntos. Es en el estrato 2 donde más recuerdan a la marca líder de helados, con 39 por ciento y 1 punto nuevo; le sigue el estrato 3 con 38 por ciento y 6 puntos más, y es en los niveles socioeconómicos 4, 5 y 6 donde llega a 29 por ciento y suma 3 puntos.
Son los jóvenes entre 15 y 17 años los que tienen presente a la líder de los helados, con 53 por ciento y 13 puntos adicionales; entre los chicos de 11 y 14 años registra 31 por ciento, pero una caída de 7 puntos, y entre los más pequeños, de 8 a 10 años, la marca obtiene 24 por ciento y 6 nuevos puntos.
Mente y entrega rápida
Rappi es la marca que más recuerdan los niños y jóvenes en esta categoría con 46 por ciento, aunque con una tendencia decreciente, y este año cae 8 puntos frente a la medición de 2025. El ‘no recuerda’ sube al 25 por ciento y suma 3 puntos. DIDI Food también crece, al llegar a 13 por ciento y 6 puntos adicionales, al igual que iFood con 7 por ciento y 3 nuevos puntos.
Es en Barranquilla donde Rappi vuela en la imaginación de los jóvenes con 61 por ciento, y allí gana 25 puntos porcentuales; le sigue Bogotá con 50 por ciento en recordación y 5 puntos menos, frente a la medición del año pasado. En Cali, la marca registra 42 por ciento y una caída de 13 puntos, y es en Medellín donde tiene su mayor contracción al pasar de 61 a 32 por ciento.
Son las jovencitas las que más tienen en la mente a Rappi con 49 por ciento, pero 7 puntos menos, mientras que los chicos registran 42 por ciento, producto de 11 puntos menos frente a 2025. Es en los niveles 4, 5 y 6 donde la líder de apps de domicilios y mercadeo logra 52 por ciento de recordación, aunque cae 4 puntos. En el estrato 3 alcanza 47 por ciento y una disminución de 4 puntos, y en el estrato 2 llega a 40 por ciento, con 17 puntos menos.
Por edades, son los chicos de entre 15 y 17 años los que tienen el top of mind más alto de Rappi con 56 por ciento, 2 puntos menos que en 2025; le siguen los de 11 a 14 años, donde marca 49 por ciento y 9 puntos menos, y entre los de 8 a 10 años llega a 30 por ciento con 15 puntos menos.
Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas y presenciales con una duración de 18 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. // Margen de error: 5 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 36 %. // Estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 8-10 años: 30 %, 11-14 años: 40 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.