De nuevo, el ‘no recuerda’ sigue liderando en esta atomizada categoría con 22 por ciento, una percepción que subió 7 puntos frente a la medición de 2025 y que amplía más la brecha con las siguientes marcas. Centro Mayor y Santafé alcanzaron 8 por ciento: la primera sumó 2 puntos y la segunda adicionó 3 nuevos puntos. Unicentro bajó de 4 a 2 por ciento en recordación.
Por ciudades, teniendo en cuenta que la respuesta va condicionada a la cobertura de cada espacio comercial y recreativo, en Bogotá, Centro Mayor logra 16 por ciento y 5 puntos más frente al año pasado; en Medellín son más recordados Santafé y Viva, con 10 por ciento; El Tesoro, con 7 por ciento, y Los Molinos, con 5 por ciento; en Cali, recuerdan más El Tesoro, con 14 por ciento; Mallplaza, con 9 por ciento, y La 14, con 8 por ciento.
En Barranquilla, Viva registra 14 por ciento; Buenavista, 9 por ciento; Alegra, 24 por ciento, y MetroCentro, 13 por ciento. El líder de centros comerciales, Centro Mayor, es tenido en cuenta más por los jóvenes, con 9 por ciento, que por las chicas, con 7 por ciento; y al Santafé lo tienen en la mira más ellas, con 10 por ciento, que ellos, con 7 por ciento. Es en el nivel socioeconómico 3 donde recuerdan más a Centro Mayor, con 13 por ciento.
Las más recordadas
En esta categoría están dos de las tres marcas que lideran la medición general, en el segundo y tercer puesto, respectivamente: Adidas (21 por ciento) y Nike (22 por ciento).
Además, la diferencia estrecha que se registró el año pasado en la categoría, hoy es más amplia: Nike alcanzó 43 por ciento con 5 puntos más frente a 2025 y Adidas logró 32 por ciento en recordación con 5 puntos menos.
Después sigue Puma, con 7 por ciento y 2 puntos más frente al año pasado. A Nike la recuerdan más en Barranquilla, con 49 por ciento y 14 nuevos puntos; en Bogotá, la marca logra 44 por ciento y gana 8 puntos; en Medellín, 41 por ciento y pierde 6 puntos, y en Cali tiene 40 por ciento. Son los chicos los que tienen más presente a Nike, con 47 por ciento.
Alta definición
Este año, la líder en el top of mind de esta categoría es Samsung, con 36 por ciento y 3 puntos menos frente a 2025. Sin embargo, el ‘no recuerda’ gana 9 puntos al alcanzar 26 por ciento. LG obtiene 18 por ciento y pierde 6 puntos porcentuales, y Sony, con 4 por ciento, pierde un punto.
Es en Barranquilla donde Samsung tiene su mejor registro, con 44 por ciento y 4 puntos nuevos; en Medellín logra 37 por ciento con 6 puntos más; en Bogotá marca 35 por ciento, pero 7 puntos menos, y en Cali registra 31 por ciento, con una caída de 8 puntos. Son las jóvenes quienes identifican más a la líder de televisores, con 40 por ciento.
Es en los niveles socioeconómicos 4, 5 y 6 donde la marca líder llega a 38 por ciento, con 9 puntos menos, y en los estratos 2 y 3 coinciden en 35 por ciento de recordación. Por edades, es entre los de 15 a 17 años donde la marca tiene mayor top of mind, con 48 por ciento y 14 puntos más; entre los de 11 y 14 años alcanza 37 por ciento y un punto menos.
Le ganó la partida
PlayStation desplazó en el primer lugar de este top of mind a Xbox 360, que venía encabezando la medición. El nuevo líder sumó 4 puntos y llegó a 37 por ciento de recordación —su cifra más alta a lo largo del estudio—, y el segundo perdió 10 puntos porcentuales y bajó a 26 por ciento; el tercero en el listado es Nintendo Wii con 19 por ciento y 2 puntos nuevos.
El ‘no recuerda’ suma 6 puntos y llega a 17 por ciento. Es en Medellín donde PlayStation logra mayor recordación con 50 por ciento, y gana 10 puntos frente a la medición de 2025; en Barranquilla esta marca de videojuegos es recordada con 41 por ciento, 4 puntos menos.
Son los jóvenes los que tienen en la mira al nuevo ganador, con 41 por ciento, y entre las chicas la marca ganó 4 puntos al llegar a 33 por ciento.
Por niveles socioeconómicos, es en el estrato 2 donde este videojuego gana 6 puntos y alcanza 43 por ciento; en los niveles 4, 5 y 6 pierde 7 puntos y llega a 36 por ciento, y en el estrato 3 gana 6 puntos y alcanza 32 por ciento. Son los chicos entre 15 y 17 años los que más reconocen a PlayStation, con 40 por ciento y 8 puntos.
Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas y presenciales con una duración de 18 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. // Margen de error: 5 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 36 %. // Estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 8-10 años: 30 %, 11-14 años: 40 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.