Alquería mantiene su liderazgo del top of mind en esta categoría en niños y jóvenes, con 30 por ciento y 8 puntos menos frente a 2025, su cifra más baja desde 2013. Colanta, en segundo lugar, sube 9 puntos al alcanzar 21 por ciento. El ‘no recuerda’ va en ascenso al registrar 18 por ciento y se multiplica por tres.
Posteriormente, aparece Alpina con 12 por ciento, que pierde 4 puntos frente al año pasado. Alquería es más recordada en Bogotá, con 43 por ciento y 6 puntos menos; le sigue Barranquilla, con 21 por ciento y 3 nuevos puntos; en Medellín logra 16 por ciento en recordación y 10 puntos menos, y es en Cali donde esta marca pierde 15 puntos porcentuales frente al año pasado.
Los varones son los que tienen más presente a Alquería, con 32 por ciento, aunque con una caída de 12 puntos, y las chicas alcanzan 27 por ciento en recordación con 4 puntos menos.
Es en los niveles socioeconómicos 4, 5 y 6 donde la marca es reconocida con 32 por ciento y 14 puntos de ganancia; en el estrato 3 la tienen en mente con 29 por ciento y 10 puntos menos, y en el nivel 2, con 28 por ciento, pierde 18 puntos en el comparativo anual.
Entre los jóvenes de 11 y 14 años, la marca líder en leches logra 34 por ciento con 2 puntos nuevos; entre los chicos de 8 y 10 años alcanza 27 por ciento y pierde 11 puntos, y entre los de 15 y 17 años, con 26 por ciento, esta leche pierde 18 puntos.
Buen aliento
Colgate mantiene el primer lugar de la recordación de cremas dentales con 80 por ciento; esta vez pierde 4 puntos frente a 2025. Con una gran brecha, le sigue esta vez Oral B, que obtuvo 8 por ciento de recordación, sin mayor variación frente al año pasado.
Después del ‘no recuerda’, con 6 por ciento y 4 puntos más, aparece Sensodyne, con 2 por ciento, en un empate con Bucarine. Por ciudades, es en Barranquilla donde tiene más presente a la líder en cremas dentales, con 86 por ciento y 16 puntos nuevos; le sigue Bogotá, con 85 por ciento y 5 puntos menos.
Son los chicos los que más conocen a Colgate, con 81 por ciento, y 7 puntos menos que en 2025, mientras que entre las chicas la marca cae 2 puntos.
Por estratos, es en el 2 donde esta crema de dientes se convierte en inolvidable, con 81 por ciento y 3 puntos menos; en el estrato 3 alcanza 79 por ciento y pierde 8 puntos. Con 85 por ciento y 2 puntos menos, esta marca es más recordada entre los jóvenes de 11 y 14 años; entre los de 15 y 17 años logra 79 por ciento.
Falta más espuma
En esta categoría, el ‘no recuerda’ se duplica y llega a 26 por ciento. Dove alcanza 20 por ciento y 3 puntos menos que en 2025. Le sigue Protex, que pierde 3 puntos y baja a 19 por ciento.
Aparecen también Johnson, con 9 por ciento; Palmolive, con 7 por ciento, y Rexona baja de 9 a 4 por ciento. Dove es más recordada en Bogotá, con 22 por ciento, mientras que la mejor plaza de Protex es Barranquilla, con 30 por ciento.
Entre los niños, por género, Protex llega a 20 por ciento, mientras que en las niñas, Dove obtiene 25 por ciento. En los estratos de mayores ingresos, Dove registra 29 por ciento, mientras Protex, en el 2, marca 25 por ciento.
Cabezas más limpias
Savital es nuevamente la marca líder en el top of mind con 29 por ciento, un punto menos frente a la medición de 2025; Head & Shoulders (H&S) viene detrás y esta vez alcanza 16 por ciento con 3 puntos nuevos. Pantene y Johnson’s, con 9 por ciento, quedan cabeza a cabeza, seguidos por Dove, con 8 por ciento, y ‘no recuerda’, con 7 por ciento.
En Barranquilla, con 35 por ciento, es en donde más recuerdan a Savital, pero aquí pierde 22 puntos en recordación; en Medellín alcanza 33 por ciento con 4 puntos más; en Cali llega a 30 por ciento y en Bogotá a 27 por ciento.
Son las jóvenes quienes tienen en su cabeza a esta líder de champús, con 30 por ciento, aunque pierde 7 puntos; entre los varones, la marca gana 6 puntos frente a 2025.
Es en el estrato 3 en el que la marca líder gana 3 puntos porcentuales al alcanzar 31 por ciento de recordación; en el nivel socioeconómico 2 se mantiene con 30 por ciento y en los niveles 4, 5 y 6 pasa de 32 a 27 por ciento.
Es entre los jóvenes de 11 y 14 años donde Savital gana 3 puntos al obtener 38 por ciento; entre los de 15 y 17 años pierde un punto porcentual con 26 por ciento y entre los de 8 y 10 años pierde 5 puntos y queda con 21 por ciento.
Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas y presenciales con una duración de 18 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 de febrero al 26 de marzo de 2026. // Margen de error: 5 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 36 %. // Estratos 4, 5 y 6: 26 %. // Edad: 8-10 años: 30 %, 11-14 años: 40 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.