Mejor Colombia
La iniciativa que impulsa a deportistas a ser como Mariana Pajón y los lleva a entrenar con una de las grandes rivales de la colombiana
En momentos en los que la inversión en deporte parece en entredicho, y los resultados confirman la falta de interés en ello, una empresa de marketing se empeña por darles un primer impulso.
Paola Peña Hernández es la gerente de Performance y Media Digital, además de Comunicación Radial: dos compañías que cuentan con proyectos sociales especialmente enfocados en mujeres y deportistas en el país.
Comunicación Radial emplea solo mujeres, cabezas de familia, mayores de 40 años y de más de 50. “Creemos en darles oportunidad a las mujeres y las personas mayores que tienen una experiencia y una recurrencia en el trabajo”, comenta Peña Hernández.
El equipo ciclístico de PDM Dgital
Por otro lado, Performance y Media Digital se enfoca en el deporte, y sobre todo en los jóvenes talentos que en un futuro pueden convertirse en campeones de alto nivel. Como patrocinadores de Pure, una de las marcas de bicicletas más importantes de Inglaterra, la compañía cuenta con su propio equipo de ocho deportistas que entrenan a diario para lograrlo.
“Los apoyamos con las bicicletas, los apoyamos con las carreras, los apoyamos con cursos desde Inglaterra para para que sean mejores deportistas”, comenta Peña. “Es un tema que lo hacemos con mi esposo, viene del bolsillo de nosotros y pues nos da mucha satisfacción”, añade.
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Ese apoyo no ha pasado desapercibido y la empresaria asegura que reciben múltiples solicitudes de apoyo de otros aspirantes a conquistar el sueño de ser la próxima Mariana Pajón, que es la figura rutilante del BMX, la modalidad ciclística a la que se dedican. “Quisiéramos tener muchos más porque nos llegan niños todo el tiempo que quieren apoyo, que no tienen apoyo, pero realmente vamos paso a paso. Llevamos en este proyecto seis meses y bueno, ya tenemos ocho personas dentro del equipo”, dice.
Según ella, la idea es poder llevar a los jóvenes deportistas al exterior, y más exactamente a Manchester, “a que se formen con gente campeona de Inglaterra”. En particular habla de la mejor de Inglaterra, Beth Shriever, con quien estarían entrenando. Justamente fue la británica quien le arrebató el oro olímpico en BMX a la colombiana en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, relegándola a la medalla de plata.
Cómo inscribirse al equipo ciclístico de PyM
Paola Peña también indicó cómo acceder al programa que sirve como una especie de semillero de deportistas. “Nosotros abrimos convocatoria más o menos en febrero”, dice, y detalla que la idea es hacer un seguimiento a niños por encima de 12 o 13 años que tengan firme convicción de seguir en el deporte como carrera. “Hacemos una convocatoria, hacemos entrevistas, nos conocemos con sus papás, vemos la proyección que tienen ellos a futuro”, agrega.
Entre sus talentos cuenta con una niña de 14 años con buena proyección, pero entre sus potenciales estrellas ha contado con 165 niños participando. “No podemos hacerlo para todos. Entonces vamos paso a paso”, concluye.
* Contenido en colaboración con Performance y Media Digital, y Comunicación Radial.
