Especial Cannes Lions
Colombia es talentosa y creativa: así lo corroboran los 5 Grand Prix que ha ganado en Cannes Lions estos 30 años
Cannes Lions Grand Prix es el premio más alto que otorga, en cada categoría, el festival de creatividad, innovación y marketing más importante del mundo. La estatuilla reconoce la mejor campaña o trabajo creativo.
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Desde 1993, Colombia participar en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que anualmente premia las grandes ideas de quienes trabajan en publicidad, diseño, marketing y relaciones públicas.
De acuerdo con Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe, hoy Colombia no solo sobresale a nivel Latam sino también en el mundo. “Pienso que en general América Latina como región siempre ha sido muy fuerte en Cannes y creo que Colombia hoy ya hace parte de esos países. Al principio, Argentina y Brasil lideraraban el festival, pero ahora Colombia hace parte de este ‘club’ que sobresale en Canne Lions”, comentó. Precisamente Villegas, o Luchis como se le conoce en la industria, hacía parte de Leo Burnett cuando la agencia ganó el primer Grand Prix para Colombia en 2014.
Estas son las agencias colombianas que se han ganado el máximo galardón del Cannes Lions en tres décadas de participación.
2014
Producto: #CáncerTweets
Categoría: Salud
Anunciante: Liga Contra el Cáncer de Bogotá
Agencia: Leo Burnett
Lo que empezó como una necesidad de mover un catálogo digital sobre los distintos tipos de cáncer que padecen las personas y la manera de detectarlos a tiempo, se convirtió en la idea de la agencia Leo Burnett que le dio a Colombia su primer Grand Prix: utilizar Twitter para crear 7 cuentas que representaron 7 tipos de cáncer y generar conversación durante 4 meses con líderes de opinión y personas del común. La campaña #CáncerTweets representó un aumento del 900% de los seguidores de la Liga Contra el Cáncer de Bogotá.
2017
Producto: Payphone Bank
Categoría: Diseño de Producto
Anunciante: Tigo-Une
Agencia: Grey
Los teléfonos públicos, relegados cada vez más por los dispositivos móviles, fueron los protagonistas de la campaña Payphone Bank de la agencia Grey Colombia. ¿Su nuevo papel? Convertirse en las alcancías de los colombianos que no tenían cuentas bancarias para depositar su dinero y facilitar el ahorro. En total fueron 13.000 teléfonos públicos de Medellín con tecnología de 1993 transformados en bancos digitales.
2018
Producto: My Line
Categoría: Innovación
Anunciante: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones - MinTic y Google
Agencia: MullenLowe SSP3
La agencia colombiana que más ha ganado en los Cannes Lions, MullenLowe SSP3, consiguió su primer Grand Prix por un producto pensado en aquellos habitantes de zonas remotas que no tienen acceso a Internet ni un smartphone que les permite conectarse. Se llama My Line, la línea telefónica 6000913 dispuesta por Google que usa la tecnología de reconocimiento de voz para que cualquier persona realice una consulta a través de un teléfono. Así, y según las cifras oficiales, el 99.3% de la población pudo acceder a la información correspondiente alojada en el motor de búsqueda más usado en el mundo.
2018
Producto: Kingo
Categoría: Diseño de Producto
Anunciante: Kingo Energy
Agencia: Ogilvy
Kingo, la campaña de Ogilvy Colombia en colaboración con la agencia Ogilvy Guatemala y la start-up Kingo Energy que hoy tiene al actor Leonardo DiCaprio entre sus inversionistas, desarrolló un servicio de energía solar prepago con códigos únicos a bajo costo y disponibles en tiendas de barrio. Sin necesidad de Internet y sin cobrar instalación o mantenimiento de equipos, las comunidades colombianas y guatemaltecas aisladas que no tenían acceso a electricidad pudieron pagar la energía que necesitaban, haciéndolo de manera sustentable.
2021
Iniciativa: Tienda Cerca
Categoría: eCommerce Creativo
Anunciante: Bavaria
Agencia: DraftLine
Hace 2 años se otorgó el más reciente Grand Prix para Colombia en la categoría eCommerce creativo. DraftLine, la agencia in-house de AB-Inbev Bavaria, lidera la operación creativa de 20 marcas de cerveza y fue la autora de la creación y el desarrollo de Tienda Cerca. Esta plataforma lanzada el 28 de marzo del 2020, en plena pandemia del covid-19 cuando muchos negocios suspendían sus operaciones, conectó digitalmente a 75.000 tiendas de barrio del país y a 425.000 tiendas de barrio de Latinoamérica con sus consumidores para abastecerse sin salir de casa.
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