Apple es nombrada la marca más valiosa del mundo por el ranking Brand Finance Global 500 2021, su valor es de US$$263.375 millones.
La tecnológica superó a Amazon y Google para reclamar el título de la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2016, según el más reciente informe de Brand Finance Global. “Apple tiene que agradecer el éxito de su estrategia de diversificación por un impresionante aumento del 87 % en el valor de la marca”.
La compañía comenzó a enfocarse en desarrollar sus estrategias de crecimiento más allá del iPhone, que en 2020 representó la mitad de las ventas frente a dos tercios en 2015. La política de diversificación ha hecho que la marca se expanda en servicios digitales y de suscripción, incluidos App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV y Apple Arcade. Solo en el día de Año Nuevo, los clientes de la App Store gastaron US$540 millones en bienes y servicios digitales.
Amazon, que ocupa el segundo lugar en el ranking, ha logrado registrar un saludable crecimiento del valor de marca del 15 % a US$254.188 millones.
El informe señala que el gigante tecnológico es una de las pocas marcas que se benefició considerablemente de la pandemia y del aumento sin precedentes resultante de la demanda a medida que los consumidores se conectaban a internet tras el cierre de las tiendas.
Google se ubicó en el tercer lugar luego de un aumento marginal del 1 % en el valor de la marca a US$191.215 millones. La compañía registró su primera caída de ingresos como resultado de la pandemia.
La gran mayoría de los ingresos de la marca proviene de la publicidad, que se vio afectada durante el último año debido a que los presupuestos de marketing se ajustaron, según reveló el informe.
En el cuarto lugar quedó Microsoft con un valor de marca de US$140.435 millones y le sigue Samsung cuyo valor es de US$102.623 millones.
En el sexto, séptimo y octavo lugar aparecen Walmart (US$93.185 millones), Facebook (US$81.476) e ICBC que, pese a tener una caída del 10 %, su valor de marca quedó en US$72.788 millones.
Por su parte, Verizon quedó en el noveno lugar y el valor de la marca fue de US$$68.889 millones; WeChat ocupó el décimo lugar y el valor de la marca fue de US$$67.902 millones.
“WeChat supera a Ferrari para convertirse en la marca más fuerte del mundo con una puntuación máxima de 95,4 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA +”, dice el informe.
“Con el inicio de la pandemia, las marcas de tecnología han experimentado una demanda sin precedentes de sus productos y servicios. Al mismo tiempo, en todos los sectores las marcas que han superado los límites de la innovación tecnológica se han mantenido por encima del resto, capaces de hacer pivotar su negocio para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores. 2021 es la última llamada a participar para todas las marcas que todavía están estancadas en el siglo XX”, dijo el director ejecutivo de Brand Finance, David Haigh.
Asimismo, señaló que basado en la pandemia de la covid-19, los sectores aeronáutico y aeroespacial representan 6 de las 10 marcas de más rápido descenso en el ranking.
“Pocos sectores se han visto tan afectados por la pandemia como las industrias de la aviación. Estas marcas no son ajenas a los momentos difíciles, desde los ataques terroristas de 2001 y la crisis financiera de 2008, hasta, más recientemente, la creciente atención sobre su contribución a la crisis climática. El camino hacia la recuperación y las esperanzas están puestas en la implementación rápida y exitosa de las vacunas para abrir fronteras y reactivar la economía global una vez más.”, añadió el director ejecutivo.