TikTok reconoció las mejores campañas publicitarias en los TikTok Ad Awards: Colombia se destacó

TikTok celebró la tercera edición de los TikTok Ad Awards, los premios que reconocen la creatividad e innovación de aquellas marcas que lograron grandes resultados y conectaron mejor con la comunidad durante el 2024.

Las campañas publicitarias que captaron la esencia de la plataforma de manera auténtica y nativa fueron reconocidas en 14 categorías, destacando aquellas que lograron un impacto significativo en sus audiencias y redefinieron el marketing digital en la región.

Este año participaron más de 100 marcas latinoamericanas de diversos sectores como servicios financieros, consumo masivo, comercio electrónico, cosméticos y más.

Colombia destacó con una fuerte presencia, con importantes compañías nominadas en categorías clave, entre ellas, Homecenter, empresa que fue reconocida en las categorías de “Mejor me comí un comercial sin darme cuenta” y “Mejor campaña de promo”; Alpina, que fue la más votada en la categoría “Mejor presencia Always On”; Unilever Maizena participó con su campaña en la categoría “Mejor colaboración con creadores”; y Bancolombia en la categoría “Mejor campaña TikTok para el bien”.

“Los TikTok Ad Awards se han consolidado como un referente en la industria publicitaria, destacando las campañas que mejor conectan con la comunidad a través de la creatividad y la autenticidad. Nos inspira ver cómo cada vez más marcas están aprovechando el poder de TikTok para generar impacto y resultados tangibles en sus negocios. Este reconocimiento no solo celebra a los mejores, sino que también inspira a más anunciantes y agencias a seguir innovando dentro de la plataforma”, explicó Natalia Arévalo, gerente general de TikTok for Business en la Región Andina.

Entre los ganadores de esta edición se encuentra Davivienda, banco colombiano que se llevó un reconocimiento gracias a su innovadora campaña con su tradicional lema del “Lugar Equivocado”, la cual involucró a los jóvenes de la plataforma para que compartieran situaciones de su cotidianidad en las que percibían que algo no encajaba.

Con un enfoque humorístico y cercano, logró conectar con las audiencias jóvenes –Generación Z y Millennials– a través de una estrategia “TikTok First”. Usando un ascensor como escenario, desarrollaron contenidos con hooks y lenguaje de TikTok para que la comunidad se sintiera identificada. Además, lanzaron un Filtro/Efecto que permitía a los usuarios crear videos con la icónica frase: “Su dinero puede estar en el Lugar Equivocado, tráigalo”.

En menos de ocho días, lograron 4.058 contenidos generados, 48M de visualizaciones y 214M de views, posicionando a Davivienda como pionero en Latinoamérica con el formato Branded Effect. La campaña impactó las métricas de marca, con +11.8% en Ad Recall y +8.5% en Favorability, consolidando el concepto en la audiencia.

Otra empresa colombiana ganadora fue eGo, que recibió el galardón a la “Mejor Campaña de Performance” por su innovadora campaña eGo Evolution. La marca logró destacarse gracias a un enfoque creativo y estratégico que aprovechó al máximo las herramientas que TikTok ofrece a los anunciantes, optimizando su alcance y rendimiento dentro de la plataforma. Con una ejecución que fusionó contenido atractivo y una segmentación precisa, eGo no solo captó la atención de su audiencia, sino que también logró resultados tangibles en términos de interacciones y conversiones.

El éxito de estas campañas no solo consolidó a estas marcas como un referente en publicidad digital en Colombia, sino que también sentó las bases para futuras estrategias de la marca con creadores de contenido, demostrando cómo TikTok puede transformar la manera en que las empresas se comunican con sus audiencias.

Los ganadores de los TikTok Ad Awards

1. Pequeñas Empresas, Grandes Ideas: Mejor Campaña de PYMES: Digitt con Cómo una pequeña fintech logra grandes resultados en TikTok
2. Aquí Todxs Caben: Mejor Campaña de Diversidad e Inclusión: NYX con Únete al movimiento
3. Trendsetter: Mejor Uso Creativo de un Trend: Halls con Halls XSTrong Censorships
4. Feat. Creadores: Mejor Colaboración con Creadores: Mercado Pago con Una tarjeta cumpliendo sueños
5. Me Comí un Comercial: Mejor Me Comí Un Comercial Sin Darme Cuenta: Revitalift con No soy una señora Revitalift
6. But First, TikTok: Mejor Campaña TikTok First: Grido con El palito viral de Grido
7. Born to Perform: Mejor Campaña de Performance: eGo con eGo Evolution
8. Power to the People: Mejor Campaña de Engagement con la Comunidad: Davivienda con Lugar equivocado
9. Ready to Launch: Mejor Campaña de Lanzamiento: Megacable con Netfilx con Éntrale a que te contemos un caso de éxito
10. Lo Veo, Lo quiero: Mejor Campaña de Promo: PepsiCo con Rebel Moon Promociones
11. Subale, Compadre! Mejor Uso de Sonido: Aromatel con Aromatel 10C: Aroma récord
12. Lo Vi en TikTok: Mejor Uso de la Relevancia Cultural de TikTok: Grido con El palito viral de Grido
13. No Nos Vamos! Mejor Presencia Always On: Bodega Aurrera con Bodega Aurrera en línea
14. For Good: Mejor Campaña TikTok para el bien: Yoplait Kids con Todos somos diferentes y está increíble