El modelo de franquicias continúa consolidándose como una de las estrategias de expansión empresarial en Colombia.
Actualmente el país cuenta con más de 542 marcas franquiciantes activas y cerca de 18.000 establecimientos operando bajo este formato, lo que lo ubica como el cuarto mercado de franquicias en América Latina, después de Brasil, México y Argentina.
De acuerdo con estimaciones del sector, las franquicias generan alrededor de 72.000 empleos directos en el país y se concentran principalmente en actividades como comercio y gastronomía, segmentos que en conjunto representan cerca del 20 % del Producto Interno Bruto (PIB).
El impacto económico de estos sectores también se refleja en el movimiento del mercado de alimentos y alojamiento. Solo esta actividad registró transacciones cercanas a $18 billones en el primer semestre de 2025, equivalentes a aproximadamente US$4.900 millones, lo que evidencia la relevancia de estos negocios dentro de la economía nacional.
“Hoy la franquicia no es simplemente un modelo comercial; es una herramienta de formalización y generación de empleo estructurado”, afirmó Ricardo Barrios, CEO de MarketFranquicias, firma especializada en estructuración y expansión de marcas.
A pesar del crecimiento del modelo, el sector enfrenta desafíos relacionados con la estructuración empresarial. De acuerdo con analistas, muchas marcas buscan expandirse a través de franquicias sin contar con procesos estandarizados, manuales operativos o planificación financiera adecuada, elementos clave para garantizar la sostenibilidad del modelo.
La industria también busca fortalecer espacios de articulación entre marcas e inversionistas. Uno de ellos será el Pabellón de Franquicias de la feria ALIMENTEC, que se realizará en Corferias entre el 9 y el 12 de junio, y que reunirá empresas interesadas en expandir sus modelos de negocio en sectores como gastronomía, cafeterías, consumo masivo y servicios especializados.